2023年度跨境电商大事记
1、“出海四小龙”成团“外卷亚马逊
2022年末，全球电商市场出现了一股被称为“外卷”的现象，这股趋势主要表现为海外电商平台开始加速发展。在此背景下，一些国内电商平台如 SHEIN 、速卖通 AliExpress 、 Temu 和 TikTok Shop 等迅速崛起，被视为是对全球电商巨头亚马逊的有力挑战。
例如，速卖通和 Temu 在今年1月时分别位列第8和第10。但在年末的榜单中，Data.ai 数据显示，黑五后截至12月2日，中国电商平台整体排名继续提升，在亚马逊之后， SHEIN 、 Temu 、 AliExpress 分别占到了第2、第3和第4位的关键位置。
2、TEMU 无预警亮相美国超级碗
在今年2月的第57届“超级碗”上，TEMU 无预警亮相超级碗，凭借洗脑广告席卷赛场，也席卷了美国购物APP下载榜。
据 AdWeek 报道，这则广告片由广告公司 Saatchi & Saatchi 操刀，TEMU 也成为有史以来在超级碗投放广告的最年轻的品牌之一。
广告片直奔主题，用户在 TEMU 应用找到了心仪的商品，背景音乐播放着“我感到很富有”、“我感觉自己像个亿万富翁”等歌词。 TEMU 官网在首页贴出“像亿万富翁一样购物”（ Shop like a billionaire ）的 slogan ，旁边即是这则有着“洗脑旋律”的广告片。
TEMU 发言人谈到公司的超级碗首次亮相时说：“通过尽可能大的舞台，我们希望与我们的消费者分享，因为我们提供的价格，他们可以自由地购物。因为 TEMU，‘像亿万富翁一样购物’不再是梦想。”
3、中国电商北美遭遇监管挑战
以 SHEIN 和 TEMU 为代表的中国电商在海外快速起量,但国际政治和监管环境挑战严峻，中国电商在北美遭遇监管挑战。
4月14日,美国国会下属美中经济与安全审议委员会( US-China Economicand Security Review Commission , USCC )发布分析师报告，称中国跨境电商平台 SHEIN (希音)和 拼多多( NASDAQ : PDD )海外版 TEMU 及中国电商存在数据安全、采购违规、利用贸易漏洞等问题，暗示将进一步调查并处罚。
4、TikTok 、速买通、Temu 、Lazada 等平台纷纷入局全托管模式
4-5月，北美对中国电商的监管日趋严格， TikTok 、速买通、 Temu 、Lazada 等平台纷纷入局全托管模式。
至此，出海四小龙不约而同地走上了全托管的道路，卖家只需负责备货、发货和补货，其他选品、履约、售前售后环节均由平台完成，大幅降低了国内供应商/工厂的出海门槛。
5、速卖通让韩国海关“爆仓”
2023年6月，速卖通在韩国市场订单量爆发，韩国海关出现了历史上时间最长的一次“爆仓”，持续了一个月左右。
AliExpress （速卖通）从入驻韩国市场开始，在韩国发展迅速，斩获下载量第一，并入选福布斯发布的韩国人最喜爱 APP 榜单，月活跃用户数在过去两年内增长了128%。
调查显示，今年新增韩国用户最多的手机 APP 是全球速卖通，月均新增371万用户，11月活跃用户数量就达707万人。
6、TEMU 与 SHEIN 互相起诉
7月18日消息称，TEMU 14日向美国波士顿联邦法院发起诉讼，起诉竞争对手 SHEIN 违反美国反垄断法。
早在去年12月，SHEIN 就将 TEMU 告上美国法院，指控 TEMU 让社交媒体上的 KOL 们发表贬低自己的言论。今年3月， SHEIN 再一次提交了修改诉状，内容提及了 TEMU 商标假冒和侵权、商标淡化、不当来源标识和不正当竞争、投放虚假广告、商业欺诈、版权侵权、商业诋毁以及不当得利等多项指控。
在美国市场，低价都是 SHEIN 和 TEMU 的利器之一，这让它们绕过亚马逊等拥有强大的供应链和物流体系的巨头，打开市场。 SHEIN 以女装服饰为核心，TEMU 是覆盖家居、3C 和数码等全品类，双方呈现一定差异化。
只是，瞬息万变的外部环境，都让双方不断弥补各自短板，更加正面短兵相接。
7、巴西税改一波三折，巴西税务合规计划正式生效
今年8月开始，拉锯超过一年的巴西税务合规计划（ Remessa Conforme ）正式生效。
税改后，巴西对当地美客多、亚马逊、 Shopee 、速卖通、 SHEIN 等平台的跨境包裹，统一征收17%的商品和服务流通税（ ICMS ）。具体而言，50美元以下的跨境包裹可免关税，但需要缴纳17%的 ICMS 税；50美元及以上的跨境包裹要缴纳60%的关税，并叠加17%的 ICMS 税。
9月6日，巴西官方公告称，速卖通已经获得联邦税务局批准，正式加入该项合规计划。
8、速卖通联合菜鸟推出全球包裹5日达
9月26日，速卖通联合菜鸟正式宣布上线“全球5日达”国际快递快线产品，首批落地英国、西班牙、荷兰、比利时和韩国5国。这是全球跨境电商物流领域的领先性产品，五国消费者在速卖通 Choice 频道下单带有“5- day delivery ”（五日达）标识的商品，可在5个工作日收到来自中国的包裹。
据了解，今年6月底菜鸟联合速卖通宣布年内推出“全球5日达”快线产品，不到3个月时间已在五个重点国家落地，而且更多重点市场可以实现平均5到10日达。据悉，菜鸟“全球5日达”是行业首个规模化落地的跨境电商快线产品，在亚欧五国同时上线。
此前半年，菜鸟和速卖通在韩国率先试点5日达产品。数据显示，速卖通韩国今年5月订单量同比提升100%以上。在欧洲，英国、西班牙、比利时和荷兰等重点市场也进入了全球5日达“包邮区”，享受到中国跨境物流的超高时效。
9、SHEIN 再传 IPO
11月28日，据央广网援引华尔街日报报道，跨境快时尚电商希音( SHEIN )已密交申请在美国上市，或最早将在2024年 IPO 。外媒称，此次上市可能是多年来规模最大的首次公开募股( IPO )。
这并非 SHEIN 首次传出 IPO 消息。今年6月， SHEIN 就曾爆出已秘密交表计划在美上市，相关话题更是冲上微博热搜，但随后 SHEIN 方面向媒体表示该消息不实，并称相关报道为谣言。
10、速卖通超 Gmarket 成为韩国第三大电商平台
11月15日，据韩国应用软件分析服务商 Wiseapp Retail Goods 统计，速卖通10月韩国用户数飙升至613万人，超越韩国老牌购物网站 GMarket ，成为韩国第三大电商平台，这是韩国电商前三名中首次出现海外平台。
报告还指出，随着速卖通的受欢迎程度飙升， YouTube 上相关开箱视频越来越多，且20多岁女性的评论数量正在增加。
热销的产品种类也在发生变化。此前，速卖通的主要产品集中在无人机、显示屏、电脑配件等 IT 设备，如今范围不断扩大，包括小家电、化妆品等，如此一来，预计未来速卖通用户群体也将进一步扩大。
11、TikTok Shop 被禁后重返印尼
12月11日， TikTok 官宣，与印尼 GoTo 集团达成电商战略合作， TikTok 印尼电商业务将与 GoTo 集团旗下印尼最大的本土电商平台 Tokopedia 合并， TikTok 获得合资企业75%控股权。
通过控股本地电商平台 Tokopedia ，此前封禁的 TikTok 电商将在12月12日印尼全国网购日重新上线，赶在“双十二”重回印尼市场。
这意味着，关停两个多月后， TikTok 在印尼的电商业务正式解禁，回到正常发展正轨，商家和达人可以重新回到TikTok上开店和带货。
